WWD CHINA《NEW REALITY》专题正式收官，站在 2023 下半场我们可以看向多远？

从凛冽寒冬到春意盎然，从炽热炎夏到秋日将至。2023 年的节气更迭，如同波动中的市场一般，时刻牵动着全产业的目光与情绪。

复苏，早自 2022 年末便成为全球时尚产业的第一关键词。时间来到 2023 上半年，随着农历新春等节假日接踵而至、国内外旅游出行的逐步恢复，全球尤其中国市场曾一度用回归常态的人流和业绩带来了诸多意料之中的惊喜。

彼时，国内外品牌的扩张热情也肉眼可见地高涨 —— 品牌展览等文化传播活动集中落地、充满地域特色的Pop Up 创新零售横生、更具标志性更大规模的旗舰店遍地开花、具有文化交流意义的跨国时装秀接连不断…..一时间，时尚产业似乎已彻底走出混沌，不遗余力地开启一段新旅程。

然而，“意料之外”的隐忧因素也令市场喜忧参半 —— 国际贸易及经济环境的持续起伏震荡，叠加不同人群结构就业困境、支出能力收紧，以及时尚奢侈品市场本就白热化的竞争格局…..不论是时尚奢侈公司在过去一段时间陆续交出的一二季度或半年业绩报告，还是各国消费者物价指数的不同程度波动均不难看出，挑战与机遇依旧摆在面前。

但不论如何，这是时尚产业不得不面对的 New Reality，也在更大程度上令传统商业规则不再，更未知但空间更广阔的机遇摆在面前。这也是为什么 WWD CHINA 选择在这一时间节点、也是时代鼓点上，通过《NEW REALITY》系列专题的“商业秩序重构”、“重启后的生活样本”、“零售创新趋势”、“绿色创意力量”、“未来数字时尚”，链接上游产业与品牌，贯穿市场与社会人文生态，在八月，携手时尚产业看向更远处、更真实的世界。

商业秩序，不仅仅意味着一串串理性或是说冰冷的数据，更折射出一套套生动有趣的产业规则和方法论。不论是高端奢侈品世界，活跃的美妆赛道，还是震荡频繁的中端市场，在众览全局的产业现实中，我们看到：高端市场也在不断分化，奢侈品公司一边韧性依旧，一边也经历着品牌文化及商业周期的更迭，甚至因或过于激进的扩张步伐、或过于禁锢的美学定位，面临着品牌衰落期的到来。同时，投资收购布局、优先级各有侧重的营销投入、集团高层重组….等等一系列商业技巧组合的锤炼，也向拥有悠久历史的奢侈品公司释放出面向年轻消费群体、年轻社交生态的现代化方法论。

聚焦中国本土企业和独立设计师，我们看到了过去几年厚积薄发的能量释放。对于传统大型企业而言，品牌矩阵的细化与精准市场扩张，面向海外的收购行动对于企业形象的焕新以及国际舞台的声量加持；对于小而精的独立设计师而言，时装周、国际设计大赛以外，也在不断加注着国内外零售市场的扩张，让这些在过去一直被冠以“小众”标签的本土新锐力量，在创意与商业之间不断趋于平衡。值得注意的是，这两股或继续壮大、或冉冉升起的中国时尚力量，也是国际奢侈品公司在深耕或中国市场期间至关重要的在地化突破口。

在“零售创新趋势”系列报道中，WWD CHINA 既从模式、场景、规则的变化中看到来自过去半年的商业模式变革，同时也通过与零售企业进行深度探讨，以汇聚消费与社交出行的零售视角，发现消费者消费行为偏好、消费需求、消费心理、精神面貌的现实变化，以及与现代城市格局、城市功能、城市文化的联动发展趋势，为品牌的零售布局选择提供更长期全面的扩张方向。

除此之外，奢侈品电商、旅游零售业——这两股对消费市场产生着强劲加速作用的黄金赛道，在经历过去几年、甚至十余年的萌芽、爆发、扩张发展阶段后，在2023年全新开局下，也愈发受到越来越多时尚美妆企业的重视、并相继展开更加全面快速的布局。通过《NEW REALITY》系列专题，众多奢侈品电商企业和及免税零售企业也向 WWD CHINA 分享了在充满潜力、并且呈现高速增长态势的消费生态体系中，如何为品牌收获销售效率与流量业绩外，进入下一个更高质量、更大发展空间的新阶段。

当世界经历过创伤后，尽管经济、消费环境不可避免地会面临着减速、甚至停摆，人类往往会产生向内叩问个体意义、生存状态、以及群体权益；向外则更加关注与个体状态息息相关的生态环境、社会氛围。对于时尚企业而言，更是如此。

也正因此，可持续、ESG 等等对绿色世界的向往在 2023 年上半年，得到了空前的关注和讨论。一方面，越来越多可持续创新公司涌现出更强劲的研发活力，这一切均在过去半年得到了 WWD CHINA 的关注与见证；另一方面作为中国时尚产业的未来中坚力量，越来越多中国年轻设计师逆流而上，在商业世界逐渐释放商业潜能的同时，也不断思考着企业 ESG 治理与品牌扩张的双重效应。

科技和时尚的关系愈加紧密的今天，市场对于新科技的期待普遍错位。在《NEW REALITY》系列专题中，我们全面审视2023的上半场的数字时尚风云——当元宇宙泡沫撇净，依然在数字时尚赛道上动作频频的行业头部默默耕耘，期待属于这个时代的“iPhone 时刻”的到来。AIGC 全球降温，“千模大战”之后，依然在大模型的产业应用层面潜心开发的技术研发者们，终于在重新审视消费端和产业端后明确了方向。

而比起这些生来就头顶光环的前沿技术，那些已经被应用于产业深处的纳米新材料、3D 模型打印技术、区块链溯源、降解循环技术……已经让产业在无声中走向新的高处。于是，时尚消费市场总有新意在跃动，不论是更轻薄的衣服，还是更科学的防晒，或者更有效的抗衰，又或者，什么都没有变，却对地球减轻压力了的消费品。

2023，市场在变，社会人群亦然。当停摆的消费环境重归常态，置身其中的人群，事实上依旧“残留”着难以磨灭的影响，其中既包括了更加谨慎理性的消费支出，更加慢节奏、静谧的生活方式，以及更多的敏感、和对安全感的渴望。而在此刻，文化艺术的价值更加凸显，奢侈品商业同样在看到以文化艺术为驱动力的核心意义。

在《NEW REALITY》系列专题中，WWD CHINA 与多个知名艺术家、专业文化传播平台、Z世代代表在 2023 年中节点对话，探索文化艺术生态中看到的人群心理本质变化，以及在当下和未来，品牌与文化艺术更活跃的合作趋势及可能性。

恰在整个专题收官之际，中国文化和旅游部于8月10日在官网发布了恢复 78 国旅行社团体游业务的通知。消息公布当日，以 LVMH、爱马仕为代表的奢侈品股票在巴黎证交所呈现超过3%的涨幅。

当乌云渐渐散去，一定会有新的问题横亘面前。而过往所积累的产业韧性，和应变策略中被验证过的方法论，则是去往未来解锁新挑战的“密钥”。正如旅游禁令的放开，将加速兑现全球市场对中国的期待与信心，《NEW REALITY》之后，虽然消费链路愈加复杂，消费者触点愈发多元，但时尚品牌的运营逻辑应当愈加清晰。WWD